ANEXO IV

ANEXO IV
Criterios de evaluación
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Puntuación máxima
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1. Interés general del programa:
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a) Repercusión del Programa
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5 puntos
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b) Representatividad del Proponente
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5 puntos
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1. Subtotal
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10 puntos
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2. Calidad y eficacia del programa:
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a) Coherencia entre los objetivos, los mensajes, las acciones y los canales de información
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5 puntos
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b) Alcance y cobertura de las acciones del programa en términos de duración y grupos destinatarios (impactos previstos)
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5 puntos
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c) Presentación y Calidad de los mensajes (creatividad) y su adaptación al mercado de destino
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5 puntos
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d) Relación calidad/precio
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5 puntos
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e) Método para medir la repercusión
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5 puntos
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2. Subtotal
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25 puntos
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3. Solvencia técnica del proponente:
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a) Implantación internacional y experiencia exportadora general.
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10 puntos
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b) Experiencia en programas de promoción exterior
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10 puntos
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c) Estructura y capacidad técnica para la ejecución del programa
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10 puntos
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3. Subtotal
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30 puntos
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4. Capacidad de respuesta comercial:
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a) Disponibilidad de distribución en el mercado de destino
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5 puntos
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b) Porcentaje de exportación sobre total ventas
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10 puntos
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c) Amplitud y diversificación de la cartera de productos
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10 puntos
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4. Subtotal
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25 puntos
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5. Interés para la Comunidad Autónoma:
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Criterio a decidir por cada Comunidad Autónoma
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10 puntos
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5. Subtotal
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10 puntos
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Valoración Total General
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100 puntos
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6. Nuevo destino:
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Programas presentados por nuevos beneficiarios o que tengan como objetivo un nuevo país
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25 puntos
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Valoración total general
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125 puntos
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* Notas a los criterios de valoracion propuestos:
1) Interés general del programa: a valorar por las entidades competentes:
a) Importancia del programa para la situación del mercado o las necesidades del sector.
b) Representatividad del proponente: en función de la importancia de la empresa o el colectivo en la zona vitivinícola a la que representa y, en su caso, en otras zonas.
2) Calidad y eficacia del programa:
a) Coherencia técnica y económica entre los objetivos, los mensajes, las acciones y los canales de información.
b) Alcance y cobertura de las acciones del programa en términos de duración y grupos destinatarios (contactos previstos).
c) Presentación y calidad de los mensajes (creatividad) y su adaptación al mercado de destino: se valorará la capacidad estimada del mensaje para conseguir el efecto deseado en el mercado de destino y tomando en consideración el tarjet en destino para el que están previstos.
d) Relación calidad/precio: se valorará de 0 a 5 puntos en función de la repercusión estimada por el proponente en términos de impactos o incremento previsible de sus ventas, en relación con el coste de la acción propuesta.
e) Método para medir la repercusión.
3) Solvencia del proponente:
a) Implantación internacional y experiencia exportadora general: se valorara de 0 a 10 los años de experiencia exportadora del proponente, en proporción directa (0 puntos para quien no tenga nada de experiencia exportadora, 5 puntos para quien lleve exportando 5 años y 10 puntos para quien lleve exportando 10 años o más).
b) Experiencia en programas de promoción exterior: se valorara de 0 a 10 los años de experiencia en programas de promoción internacional del proponente, tanto con recursos propios como con subvenciones, en proporción directa: 0 puntos para quien no tenga nada de experiencia en promoción exterior, 5 puntos para quien lleve con programas 5 años y 10 puntos para quien lleve 10 años o más.
c) Estructura y capacidad técnica para la ejecución del programa: se valorará de 0 a 10 puntos, en función de:
i) la existencia o no y, en su caso el tamaño y experiencia del departamento de comercio exterior de la entidad;
ii) la existencia o no y en su caso el tamaño y experiencia de departamento de marketing en la entidad proponente;
iii) los medios disponibles en el país de destino de la promoción, ya sean propios (recursos y experiencia) como ajenos (experiencia y relación con la agencia contratada).
4) Capacidad de respuesta comercial:
a) Disponibilidad de distribución en el mercado de destino.
b) Porcentaje de exportación sobre total ventas: se valorará en función 1 a 2 de la proporción (5% de exportación = 10% de los puntos = 0,5 puntos; 10 puntos para quien exporte 50% o mas). Para programas colectivos se hallará la media de exportaciones globales sobre total ventas de los integrantes del colectivo y se valorará conforme a lo mencionado anteriormente.
c) Amplitud y diversificación de la cartera de productos del proponente: se valorarán dos aspectos complementarios:
i) Valoración de volumen para posible respuesta: más puntos a mayor volumen de comercialización.
ii) Valoración de diversidad de tipos de vino y zonas geográficas en las que está presente: mayor puntuación a mayor diversidad y abanico de productos (por dar mayor posibilidad de respuesta de comercial).
5) Interés para la CCAA: a valorar por la CA.
6) Nuevo destino: La puntuación se repartirá de forma proporcional al porcentaje de presupuesto destinado a nuevos países, correspondiendo los 25 puntos sólo a los programas en los que estos destinos supongan el 100 % del presupuesto.